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- Direccion de Marcas Branding
Recursos Consultora Proyectos Servicios Nosotros Recursos Diálogos Informes Opinión Términos Contenidos Gestión Identidad Estrategia Marca Lugar Enlaces Instagram Linkedin Twitter Contacto Novedades Redacción 3 oct Informes La arquitectura de marca de las 50 empresas líderes argentinas 0 comentarios 0 Redacción 3 oct Informes La arquitectura de marca de las 50 empresas líderes argentinas Dirección de Marcas realizó en conjunto con la agencia de branding Comuniza el informe descargable "Arquitectura de marca en... Ismael Guzmán 24 ene 2023 Diálogos Diálogos con Diego Giaccone Conversamos con Diego Giaccone, Director de Sure Brandesign , acerca de su recorrido como diseñador y consultor, del trabajo con equipos... Fer Prado 6 sept 2022 Opinión Los Logos como son Una humilde opinión personal sobre los análisis gratuitos e incompletos que inundan nuestras redes sociales. Desde hace varias semanas... Ismael Guzmán 3 ago 2022 Opinión Logotipos que cambian en festividades: ¿Es necesario? Muchas marcas suelen cambiar sus logos en determinados meses o por ciertas circunstancias sin un fin acorde a los objetivos de su... Redacción 12 abr 2022 Recursos Interbrand creó el primer glosario de identidad sexogenérica para marcas La consultora de México impulsó este proyecto para consolidar un ambiente inclusivo, fomentar la libertad y generar un cambio real. Redacción 16 feb 2022 Recursos Cinco fundidoras latinas para personalizar tipografías (Vol. I) Argentina, Uruguay y Chile tienen empresas especializadas en crear tipografías para sus clientes. La originalidad, los valores y la... Diálogos Reproducir video Reproducir video Diálogos con Diego Giaccone Estrategia y diseño Reproducir video Reproducir video Diálogos con Diego Giaccone Volver a la esencia Reproducir video Reproducir video Diálogos con Zalma Jalluf Recomendaciones Reproducir video Reproducir video Diálogos con Zalma Jalluf Branding para Pymes Reproducir video Reproducir video Diálogos con Zalma Jalluf Zalma & Ruben, trabajar en equipo Reproducir video Reproducir video Diálogos con Zalma Jalluf Estrategia y Tipografía Cargar más Recursos Redacción hace 5 días Recursos La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding 0 comentarios 0 Redacción hace 5 días Recursos La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding El próximo 14 y 15 de octubre la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (Argentina) presentará... Redacción 10 nov 2023 Recursos El Big Bang de las marcas Ruben Galgo presenta Marcas con Historia, un libro que descubre los secretos y origen de algunas marcas iconicas, y resume sus primeras... Redacción 19 oct 2023 Recursos Diseñadoras Gráficas en La Tina El estudio creativo costarricense Pupila presentó el libro La Tina 001, una exhaustiva búsqueda que demandó más de 2 años de... Redacción 15 dic 2022 Recursos Anuario 2022 del Observador Nueva edición del Anuario del Observador de Marcas. Este año, invitamos a ocho consultoras de marca en toda Hispanoamérica para conformar... Redacción 4 jul 2022 Recursos Crean un Banco de imágenes de los pueblos indígenas La diseñadora Luciana Botines desarrollo el primer banco de imágenes con foco puesto en los pueblos indígenas, una plataforma libre para... Redacción 2 jun 2022 Recursos Diseñadores de marcas en los Premios Konex 2022: Quiénes son los elegidos El Jurado eligió los cinco diseñadores destacados de la década 2010-2022, que serán premiados como parte lo mejor de las Artes Visuales... Redacción 12 abr 2022 Recursos Interbrand creó el primer glosario de identidad sexogenérica para marcas La consultora de México impulsó este proyecto para consolidar un ambiente inclusivo, fomentar la libertad y generar un cambio real. Eva Rodríguez García 8 abr 2022 Recursos Diez tendencias en Branding para 2022: Segunda parte Eva Rodríguez García — ¿Cuántos informes de tendencias has leído en lo que llevamos de año? Yo unos cuantos... Eva Rodríguez García 7 abr 2022 Recursos Diez tendencias en Branding para 2022: Primera parte Eva Rodríguez García — ¿Cuántos informes de tendencias has leído en lo que llevamos de año? Yo unos cuantos. Varios interesantes y otros... Informes Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marca Las 50 principales empresa de Argentina (ft. Comuniza) Opinión Redacción 16 feb 2022 Opinión La próxima generación: Los Alphas 0 comentarios 0 Agustin Lombardi 7 sept 2022 Opinión Brasil — Los destacados del 2021 Una selección de los casos mas relevantes del año anterior, publicados originalmente en el Anuario 2021 y editado por invitados... Fer Prado 6 sept 2022 Opinión Los Logos como son Una humilde opinión personal sobre los análisis gratuitos e incompletos que inundan nuestras redes sociales. Desde hace varias semanas... Manuel Hidalgo 8 ago 2022 Opinión México — Los destacados del 2021 Una selección de los casos mas relevantes del año anterior, publicados originalmente en el Anuario 2021 y editado por invitados... Ismael Guzmán 3 ago 2022 Opinión Logotipos que cambian en festividades: ¿Es necesario? Muchas marcas suelen cambiar sus logos en determinados meses o por ciertas circunstancias sin un fin acorde a los objetivos de su... Rodrigo Vivar 2 ago 2022 Opinión Perú — Los destacados del 2021 Una selección de los casos mas relevantes del año anterior, publicados originalmente en el Anuario 2021 y editado por invitados... Gabriel Suárez 21 jul 2022 Opinión España — Los destacados del 2021 Una selección de los casos mas relevantes del año anterior, publicados originalmente en el Anuario 2021 y editado por invitados... Términos Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué son las métricas de contenido? Cuando la estrategia ya está definida y el contenido creado y distribuido, la siguiente fase es la del seguimiento, analizando cómo... Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué es el Contenido digital? La creación de buen contenido de marca, se viene consolidando como la manera más relevante para llegar al público. Ante el agotamiento de... Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué es el Rebranding? El rebranding es el cambio o reconstrucción de una marca de un modo notorio y evidente, cuando se busca generar una ruptura con la... Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué es el Restyling? El restyling consiste en el rediseño de la identidad visual de una marca, sin alterar demasiado los elementos visuales que la... Redacción 16 feb 2022 Términos ¿Qué son los Arquetipos de Marcas? Utilizada como una herramienta para clasificar la empresa en función de la personalidad que tiene y trasmite, la cual se aplica a la... Valeria Chevalier 16 feb 2022 Términos ¿Qué es la Estrategia de marca? La Estrategia es una etapa clave en el desarrollo de una Marca, ya que será la guía sobre la cual se llevarán a cabo distintas acciones... 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Contenidos Consultora Proyectos Servicios Nosotros Recursos Diálogos Informes Opinión Términos Contenidos Gestión Identidad Estrategia Marca Lugar Enlaces Instagram Linkedin Twitter Contacto Novedades Redacción hace 5 días Recursos La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding 0 comentarios 0 Redacción hace 5 días Recursos La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding El próximo 14 y 15 de octubre la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (Argentina) presentará... Redacción 1 oct Identidad El CUP se transforma en el Colegio Universitario Politécnico El histórico Colegio Universitario de Periodismo (CUP) de Córdoba ha anunciado su transformación en el Colegio Universitario Politécnico.... Bianca Masuero 26 sept Marca Lugar Taiwán en movimiento: una marca que fluye con la naturaleza La empresa de diseño asiática Bito actualizó la marca turística de Taiwán en pos de mostrar esta hermosa isla y sus maravillas al... Bianca Masuero 23 sept Identidad Librería Quade: nueva identidad y un guiño a los amantes de la lectura La librería cordobesa emprendió, de la mano de la diseñadora Clara Quinteros, la tarea de crear una nueva y novedosa identidad visual. ... Manuel Fiuri 18 sept Estrategia Tupperware, del auge a la crisis. Cuando una marca icónica como Tupperware atraviesa momentos de crisis, el impacto es significativo y el rebranding se propone como un... Redacción 10 sept Novedades I Nuevas ideas, nueva Dirección A partir de ahora, Dirección de Marcas se convierte en una nueva plataforma de branding dinámica y accesible para todos los interesados... Gestión Redacción 10 sept Novedades I Nuevas ideas, nueva Dirección 0 comentarios 0 Redacción 10 sept Novedades I Nuevas ideas, nueva Dirección A partir de ahora, Dirección de Marcas se convierte en una nueva plataforma de branding dinámica y accesible para todos los interesados... Redacción 22 nov 2023 Gestión Me verás volar Los reconocidos diseñadores argentinos Ricky Sarkany y Benito Fernández fueron elegidos por la línea aérea de bandera Aerolíneas... Claudia Boggio 2 oct 2023 Gestión Perú: Abnormal, las marcas del 2022 Claudia Boggio hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Perú, publicados originalmente en el Anuario 2022.... Laura Piñeiro 27 sept 2023 Gestión Paraguay: Filete, las marcas del 2022 Laura Piñeiro hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Paraguay, publicados originalmente en el Anuario... Laura Piñeiro 27 sept 2023 Gestión Paraguay: Lynch Gin, las marcas del 2022 Laura Piñeiro hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Paraguay, publicados originalmente en el Anuario... Juana Isabel Mesa Sanchez 18 sept 2023 Gestión Colombia: True, las marcas del 2022 Juana Isabel Mesa Sánchez hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Colombia, publicados originalmente en... Jorgelina Imfeld 5 sept 2023 Gestión Argentina: Tiendanube, las marcas del 2022 Jorgelina Imfeld hace una selección de los tres casos mas relevantes del año anterior en la Argentina, publicados originalmente en el... Redacción 23 nov 2022 Gestión Naranja X lanzó una nueva colección de prendas La compañía presentó su nueva colección de prendas sin distinción de género y con criterios sustentables. Los más de 1.300 colaboradores... Redacción 26 jul 2022 Gestión San Cristobal integra sus marcas Grupo San Cristóbal modernizó su identidad como cierre de un proceso de integración de sus marcas que se viene dando hace tres años. El... Identidad Redacción 19 sept Identidad Entre notas y colores: nueva identidad para la Orquesta Sinfónica de São Paulo 0 comentarios 0 Redacción 1 oct Identidad El CUP se transforma en el Colegio Universitario Politécnico El histórico Colegio Universitario de Periodismo (CUP) de Córdoba ha anunciado su transformación en el Colegio Universitario Politécnico.... Bianca Masuero 23 sept Identidad Librería Quade: nueva identidad y un guiño a los amantes de la lectura La librería cordobesa emprendió, de la mano de la diseñadora Clara Quinteros, la tarea de crear una nueva y novedosa identidad visual. ... Redacción 19 sept Identidad Entre notas y colores: nueva identidad para la Orquesta Sinfónica de São Paulo La Orquesta Sinfónica de São Paulo ha lanzado una nueva identidad visual diseñada por Polar.ltda , con el objetivo de atraer nuevas... Bianca Masuero 5 sept Identidad Despegue hacia la innovación Aeropuertos Argentina renovó su identidad mediante un trabajo integral, que abarca toda su plataforma de comunicación. La agencia Menos... Bianca Masuero 5 sept Identidad Echte Liebe: Borussia Dortmund evoluciona su marca El BVB se ha modernizado para ser más relevante para los aficionados existentes y nuevos. La idea fue definir una nueva estrategia para... Bianca Masuero 5 sept Identidad Nuevas caras, mismo espíritu: Arsenal 2.0 El Arsenal ha decidido adoptar el icónico cañón de su logo en su escudo tras la popularidad de su uso en ediciones especiales anteriores.... Redacción 4 dic 2023 Identidad Buena letra, buena música Radio Disney Latinoamérica cuenta con nuevo logotipo al que se le ha incorporado la onda sonora, de la mano del estudio YaniGuille&Co.... Redacción 17 nov 2023 Identidad Chile, 50 años después "Que los sueños florezcan en donde trataron de ser cortados y que se conviertan en un símbolo de la memoria", es el significado de la... Redacción 20 oct 2023 Identidad Con ojos de mujer Desde hace 35 años el Festival La Mujer y el Cine difunde la labor de las mujeres en el cine y los medios audiovisuales, estimulando la... Estrategia Manuel Fiuri 18 sept Estrategia Tupperware, del auge a la crisis. 0 comentarios 0 Manuel Fiuri 18 sept Estrategia Tupperware, del auge a la crisis. Cuando una marca icónica como Tupperware atraviesa momentos de crisis, el impacto es significativo y el rebranding se propone como un... Jacinta Lanz 25 sept 2023 Estrategia México: 261, las marcas del 2022 Jacinta Lanz hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en México, publicados originalmente en el Anuario 2022.... Laura Ródenas 25 sept 2023 Estrategia España: Inditex, las marcas del 2022 Laura Ródenas hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en España, publicados originalmente en el Anuario... Juana Isabel Mesa Sanchez 18 sept 2023 Estrategia Colombia: Chef Burger, las marcas del 2022 Juana Isabel Mesa Sánchez hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Colombia, publicados originalmente en... Josefina Cox Perry 14 sept 2023 Estrategia Chile: WOM, las marcas del 2022 Josefina Cox Perry hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Chile, publicados originalmente en el Anuario... Josefina Cox Perry 12 sept 2023 Estrategia Chile: Capel, las marcas del 2022 Josefina Cox Perry hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Chile, publicados originalmente en el Anuario... Marcelo Parada 21 jul 2022 Estrategia Marcapalooza ¿Cuál podría ser el mejor ejemplo en Brand Equity sino Lollapalooza? El sueño de los marketers, una marca tan poderosa que puedas activar... Redacción 22 mar 2022 Estrategia Aeropuertos de Uruguay, unidos bajo una misma marca Uruguay unificó el Sistema Nacional de Aeropuertos bajo un mismo logo para brindar una mejor experiencia de viaje a sus pasajeros. El... Redacción 16 feb 2022 Estrategia La revolución de Wallapop Junto a la agencia Firma, la marca renovó su imagen, construyó un nuevo sistema de marca y modernizó el tono de voz con el que se dirige... Marca Lugar Bianca Masuero hace 14 horas Marca Lugar ¿Qué marca país ganó en Ecuador? 0 comentarios 0 Bianca Masuero hace 14 horas Marca Lugar ¿Qué marca país ganó en Ecuador? La opción llamada ‘Luz con ritmo’ fue la ganadora del concurso mediante la votación ciudadana. La palabra Ecuador está presentada en... Bianca Masuero 26 sept Marca Lugar Taiwán en movimiento: una marca que fluye con la naturaleza La empresa de diseño asiática Bito actualizó la marca turística de Taiwán en pos de mostrar esta hermosa isla y sus maravillas al... Bianca Masuero 5 sept Marca Lugar Suiza evoluciona con una identidad centrada en el turismo La agencia Made lanzó una nueva campaña turística para Suiza con un diseño sutil que resignifica su emblema nacional utilizando la letra... Redacción 5 sept Marca Lugar Ecuador revela tres propuestas para su nueva marca país Los ciudadanos pudieron votar en línea entre el 19 y el 27 de octubre de 2023 para elegir la opción que mejor representara al país. ... Redacción 12 dic 2023 Marca Lugar Tierra roja: Marca Misiones La nueva identidad visual de la provincia de Misiones, en Argentina, está inspirada en su naturaleza exuberante y en sus posibilidades de... Karla Fernandez Carvajal 20 sept 2023 Marca Lugar Costa Rica: Marca País, las marcas del 2022 Karla Fernández Carvajal hace una selección de los dos casos más relevantes del año anterior en Costa Rica, publicados originalmente en... Redacción 31 ago 2022 Marca Lugar Nueva Marca País para Guatemala Guatemala ya cuenta con su nueva Marca País, en cuya creación se invirtió cerca de 1 millón de dólares, y ahora será utilizada por el... Redacción 16 feb 2022 Marca Lugar La Marca Gobierno en la Argentina El 10 de Diciembre se cumplen dos años de gestión del actual Gobierno en la Argentina. En ese marco, analizamos la marca gráfica y la... Redacción 16 feb 2022 Marca Lugar Comodoro presentó su Marca destino En un evento frente al mar, la ciudad de Comodoro Rivadavia en la Patagonia argentina presento su marca, buscando impulsarse como destino... En Contacto info@direcciondemarcas.com @direcciondemarcas (+54) 9351 252 1819
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Consultora Consultora Proyectos Servicios Nosotros Recursos Diálogos Informes Opinión Términos Contenidos Gestión Identidad Estrategia Marca Lugar Enlaces Instagram Linkedin Twitter Contacto → Servicios Consultora en marcas de empresas. Unimos la estrategia, la identidad y la gestión para construir marcas que impulsen negocios. Estrategia Realizamos investigaciones e informes para conocer a las empresas, los negocio y sus entornos competitivos. ver más Identidad Diseñamos las marcas y sus sistemas de identidad para crear una narrativa en cada uno de sus contactos. ver más Gestión Cuidamos y gestionamos las marcas a traves del tiempo y en sus distintos entornos de actuación. ver más → Proyectos Nova, biotecnologia renovada Almendra, un libro inédito Waru, cerveza de autor Boticario, un bar distinto Zanella, renovar la historia Exportar desde Córdoba Moralba, un barrio consciente → Hacemos Trabajamos junto a los equipos de la empresa, desarrollando marcas que aporten un valor económico, social y cultural. Contacto Todo empieza en una conversación. Hablemos para construir tu marca Hablemos Gracias por tu mensaje! Enviar
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- Betano: la energía del juego
El estudio de branding Nomad, ha lanzado una renovada identidad de marca diseñada para la casa de apuestas Betano, que buscaba destacar en un mercado nuevo y altamente competitivo. Su logotipo, inspirado en un rayo, simboliza la adrenalina que los jugadores experimentan durante el juego. Con una tipografía personalizada y una “B” icónica que puede usarse de forma independiente, la nueva identidad es flexible y enérgica, adaptándose a diversas aplicaciones. El nuevo sistema visual de Betano está diseñado para energizar cada punto de contacto, desde las pantallas LED de los estadios hasta las camisetas de equipos deportivos patrocinados por la marca. Además, las ilustraciones originales de Ed McGowan agregan un toque de creatividad y distinción. La versatilidad del logotipo permite que Betano se mantenga visible en distintos escenarios, desde eventos deportivos hasta plataformas digitales. Esta capacidad de adaptación es clave para la expansión de la marca, al tiempo que refuerza su identidad visual en cada interacción con los usuarios. Con esta nueva identidad, Betano busca establecer una conexión con su audiencia, transmitiendo dinamismo y pasión por el "mundo del juego".
- Ilolay: una marca que se renueva
Ilolay, la icónica empresa argentina de productos lácteos, ha revelado de la mano de Grupo Berro su nueva imagen corporativa bajo el slogan “Florece lo bueno”. Este lanzamiento reafirma el lugar que ocupa Ilolay en la mesa de las familias argentinas y en las rutinas cotidianas de nutrición y momentos compartidos. La marca redisenó además su logo y le otorgó mayor protagonismo a la flor del Ilolay. Desde su fundación en 1928 por la familia Williner, Ilolay ha sido un símbolo de calidad en la industria láctea. En 2023, la empresa fue adquirida por el grupo francés Savencia Fromage & Dairy, conocido por sus marcas Milkaut y Santa Rosa en la Argentina. Esta venta de la marca abre un nuevo capítulo para la compañía, que busca combinar su rica herencia con la experiencia y los recursos de su nuevo propietario. Esta renovación se apoya en la inspiradora “Leyenda de la Flor del Ilolay”, adaptada por el reconocido autor Hernán Casciari. La historia narra cómo un cacique indígena, conocido por su generosidad, pierde la vista y cómo sus tres hijos emprenden una búsqueda para encontrar una planta mágica capaz de devolverle la visión. Mientras que el hijo menor, guiado por el amor y la perseverancia, encuentra la Flor del Ilolay, sus hermanos, cegados por la ambición, fracasan en su búsqueda. Este relato no solo ilustra la importancia de la generosidad y la conexión con la tierra, sino que también refleja la esencia de Ilolay, que se esfuerza por alimentar los sueños de las familias argentinas.
- Fundación para la Conservación de Aruba: nuevo enfoque, nueva identidad
La Fundación para la Conservación de Aruba (ACF) ha anunciado una nueva identidad con un enfoque en la conservación local, alejándose de su imagen anterior centrada en el turismo. El nuevo logotipo fue diseñado por la agencia How&How e integra elementos naturales y humanos, con una paleta de colores vibrante y un sistema de identidad que se extiende modularmente, adaptado a diversas aplicaciones. Esta nueva imagen visual refleja la relación espiritual entre humanos y naturaleza a través de un logotipo que integra elementos de tierra, mar y acción colectiva. La paleta de colores y el sistema de ilustración se adaptan a los diversos paisajes del Parque Nacional, desde dunas y humedales hasta el océano y los matorrales. Este cambio es sin duda muy significativo para toda la isla al fomentar un mayor apoyo local en la preservación de la biodiversidad y el patrimonio natural de Aruba. Detrás de este gran presentación, hay un enorme trabajo de investigación y búsqueda de la identidad perfecta que refleje lo que la Fundación quería transmitir. How&How ha desarrollado esta nueva identidad que destaca su rol como guardiana de la naturaleza. Esta transformación de la marca busca generar un sentido de orgullo y acción comunitaria en lugar de centrarse en el aumento del turismo. La renovación comenzó con un nuevo nombre y se ha extendido a una transformación completa de su identidad visual y verbal. La estrategia se centra en posicionarse como "la Voz de la Naturaleza de Aruba", defendiendo los ecosistemas locales y recordando a los residentes su conexión con la tierra. Con esta renovación, la ACF se posiciona como una autoridad compasiva en la conservación, capaz de traducir las necesidades de la naturaleza en acciones concretas y sostenibles para el futuro de Aruba. Tyson López, director ejecutivo de la Fundación para la Conservación de Aruba se mostró muy emocionado con el resultado: "Fue un placer colaborar con el equipo de expertos de How&How en nuestro proyecto de renovación de marca. Se tomaron el tiempo para comprender el camino estratégico que nuestra organización está siguiendo y crearon una identidad de marca impecable que reposicionará a la organización para el éxito en el futuro. Es un trabajo fantástico."