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Reproducir video Reproducir video Transmisión en vivo de Dirección de Marcas Prueba Observador de Marcas Gestión Dante Robino visibiliza a las mujeres en la ciencia Utilizando Inteligencia Artificial Generativa, la Bodega junto a la agencia TombrasNiña, crearon la nueva etiqueta de la línea premium... Gestión Bianca Masuero 13 feb Nuevas ideas, nueva Dirección A partir de ahora, Dirección de Marcas se convierte en una nueva plataforma de branding dinámica y accesible para todos los interesados... Novedades Redacción 10 sept 2024 Me verás volar Los reconocidos diseñadores argentinos Ricky Sarkany y Benito Fernández fueron elegidos por la línea aérea de bandera Aerolíneas... Gestión Redacción 22 nov 2023 Perú: Abnormal, las marcas del 2022 Claudia Boggio hace una selección de los tres casos más relevantes del año anterior en Perú, publicados originalmente en el Anuario 2022.... 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Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marcas La 50 principales empresas de Argentina (ft. Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marcas La 50 principales empresas de Argentina (ft. Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marcas La 50 principales empresas de Argentina (ft. Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marcas La 50 principales empresas de Argentina (ft. Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Arquitectura de Marcas La 50 principales empresas de Argentina (ft. Comuniza) Anuario 2022 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2021 Lo mejor del branding en Latinoamérica Anuario 2020 Lo mejor del branding en Latinoamérica Marca Lugar Marca Municipio: una tendencia valiosa La figura de la Marca Municipio está siendo utilizada por varias ciudades con la idea de potenciar sus atributos y características... Marca Lugar Bianca Masuero 11 mar La identidad visual de una maravilla natural Diseño Shakespear rediseñó la marca de las Cataratas del Iguazú, una de las maravillas naturales del planeta inspirada en la expresión... 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almendra — edición final entrevista inédita con Spinetta Almendra era una revista de Cultura que se edito entre 2006 y 2008 en el Norte Argentino, y se distribuía gratuitamente en distintos lugares del país. Este libro es una recopilación de los artículos publicados en aquellas ediciones y sumamos una entrevista inédita con Luis Alberto Spinetta, a 70 años de su nacimiento y en el año del 50° aniversario del primer disco de Almendra. Nos parecía el momento oportuno Premios Audios — disponibles Fotos Audios Comprar Con retiro en locales habilitados Con envío a domicilio por Mercado Libre Comprar Comprar Diseño: Dirección de Marcas (@direcciondemarcas ) Lettering: Melissa Cronenbold (@melcronenbold ) Dibujo: Guillermo Casas (@guillermo_ilusionario ) Retratos: Marcelo Cesar Guzmán (@marcearteg ) Tipografía: Perec, Alejandro Lo Celso (@pampatype ) BUE +549 113799 4480 CBA +549 351252 1819 Comprar

Dirección de Marcas. Plataforma de Branding, en español Consultoría Hacemos Proyectos Clientes Contacto Buscar → Consultoria Asesoramos en branding a empresas y agencias. Alineamos la estrategia, la identidad y la gestión para construir marcas que impulsen negocios. Servicios Qué hacemos Cómo lograrlo Estrategia de Marca Auditoría Cultura Negocios Conocer a la organización, entender su propuesta, su propósito y sus entornos de actuación para pensar la estrategia a la medida de su negocio. Identidad de Marca Personalidad Narrativa Estética Diseñar los símbolos y logotipos, todos los elementos de identidad visual y sus sistemas de aplicación para unificar la marca en todo su recorrido. Gestión de Marcas Experiencia Activación Economia Diseñar un plan de actuaciones para la gestión de marcas a lo largo del tiempo, custodiar su uso y transferir los recursos hacia los equipos internos. + Proyectos Nova, biotecnologia renovada Almendra, un libro inédito Waru, cerveza de autor Boticario, un bar distinto Zanella, renovar la historia Exportar desde Córdoba Moralba, un barrio consciente → Nosotros Trabajamos con los equipos internos de la empresa para construir marcas que aporten valor económico, social y cultural. Gracias por tu mensaje! Enviar

El método de trabajo en Dirección de marcas Servicios Estrategia Identidad Gestión Equipo Contacto → Servicios Asesores especializados en marcas estarán a disponibles para analizar su empresa, entender su negocio y poder resolver todas las consultas del tema. . Análisis previos de marca . Reuniones presenciales . Consultas en vivo Un documento personal donde se resumen todas las recomendaciones e ideas que derivan de la consultoría en marca, listas para poner en práctica. . Estrategia de marca . Identidad de marca . Gestión de marcas Alineando la marca al negocio le agrega valor económico a los productos y a la empresa, mejorando su competitividad. Reserve ahora una consulta personal. Desde U$S 500 Estrategia de Marca Auditoria Auditoria interna Auditoria externa Entornos de actuación Público objetivo Cultura Esencia de marca Propósito de marca Valores de marca Criterios de marca Negocio Estrategia de negocio Porcentaje de precio Arquitectura de marca Atributos & Beneficios Identidad de Marca Personalidad Metáforas de marca Arquetipos de marca Perfil emisor y receptor Modelo de relación Narrativa Nombres de marca Historia de la marca Tono de voz Mensajes claves Estética Símbolos & Logotipos Sistema tipográfico Sistema de imágenes Grilla y modulación Gestión de Marca Experiencia .Marca en producto .Marca en servicios .Marca en comunicación .Marca en entornos Activación Centro de Marcas Capacitación externa Módulo de ventas Módulo de marketing Economía Registro de marca Valor estimado de marca Presupuesto e inversión Cobranding → Equipo Oficina: Damian Garat 2926, Córdoba, Argentina info@direcciondemarcas.com (+549) 351 252 1819

El método de trabajo en Dirección de marcas Servicios Estrategia Identidad Gestión Equipo Contacto Módulos Servicios Cómo lograrlo AUDITORÍA Estrategia . Auditoria interna . Auditoria externa . Entornos de actuación . Público objetivo La Auditoría de marca permite conocer el estado actual de todos los elementos que componen la identidad de la empresa, y establecer su posición en comparativa a su competencia, a los servicios similares y a las tendencias del mercado en donde opera. Este informe es el primer eslabón de todo proyecto de la dirección de marca, y establece la investigación necesaria para después tomar decisiones estratégicas. CULTURA Estrategia . Esencia de marca . Propósito de marca . Valores de marca . Criterios de marca ¿Para qué hace la empresa todo lo que hace? Responder con claridad y sinceridad al propósito de la empresa es una tarea compleja, pero definirla puede organizar todas las acciones que se llevarán a cabo en torno a esta idea. Tener un propósito claro permite establecer un rumbo, organizar a todos en torno a un objetivo en común y explicar claramente a los usuarios lo que les estamos proponiendo. NEGOCIO Estrategia . Estrategia de negocio . Porcentaje de precio . Arquitectura de marca . Atributos & Beneficios Toda marca se sustenta en un negocio, por lo tanto todo proyecto de marca debe estar alineado a la estrategia del negocio, para que sea funcional a la organización. Esta etapa determina la manera de competir, el porcentaje de precio que agrega la marca, la modalidad de ingreso al mercado y establece la propuesta de valor a través de beneficios y atributos para el consumidor. PERSONALIDAD Identidad . Metáforas de marca . Arquetipos de marca . Perfil emisor y receptor . Modelo de relación . Embajador de marca Para construir una relación sincera y a largo plazo con los diferentes tipo de público, debe existir una personalidad de marca definida: Establecer una manera constante de hacer las cosas, un estilo claro que los usuarios puedan entender y reconocer, una forma de comportarse. Para esto, se define una personalidad de marca que estará compuesta por diversos recursos y elementos que se conjugan para crear una personalidad alineada a los objetivos del negocio. NARRATIVA Identidad . Nombres de marca . Historia de la marca . Tono de voz . Audiologo y sonidos . Odotipo y fragancias La identidad verbal comienza en el nombre de la empresa e involucra el conjunto de elementos escritos y sonoros que caracterizan la marca y a su forma de comunicarse. La identidad sensorial involucra todos los sentidos para crear experiencias de marca únicas y relevantes. Una herramienta que ayuda a comunicar de forma interna y externa, para que toda la comunicación de la marca tenga presente cuál es su propuesta de valor y personalidad. ESTÉTICA Identidad . Símbolos & Logotipos . Sistema tipográfico . Sistema de imágenes . Recursos visuales . Grilla y modulación La identidad visual es el corazón del trabajo de la marca: Agrupa al logotipo, símbolos, colores, tipografías, iconos y todos aquellos elementos visuales que van a conformar la imagen visual de la organización. Trabajar de forma coherente y continua la identidad visual de marca permite generar una mayor diferenciación en el sector, unificar todos los puntos de contacto y proyectar una imagen acorde a los objetivos de la empresa . Experiencia EXPERIENCIA Gestión . Marca en producto . Marca en servicios . Marca en comunicación . Marca en entornos La experiencia de marca diseña y propone cómo se involucra a los usuarios en los puntos de actuación. Estos puntos de contacto se pueden dividir en cuatro temáticas: Servicios, productos, comunicación y entornos. Unificar estos puntos a través de las distintas identidades permite trasladar la experiencia inmersiva de marca que les queremos proponer a los usuarios. ACTIVACIÓN Gestión . Capacitación interna . Capacitación externa . Módulo de ventas . Módulo de marketing . Módulo de publicidad Activar la marca significa trasladar la propuesta a todos los puntos de contacto, empezando por el público interno, los primeros embajadores de la marca, siguiendo por los públicos asociados y finalmente desarrollando modulos específicos para cada una de las áreas responsables de comunicar la marca de la empresa. ECONOMIA Gestión . Registro de marca . Valor estimado de marca . Presupuesto e inversión . Cobranding La marca empresa es uno de los activos más importantes de la organización. Cuando todo producto o servicio puede ser imitado o alcanzado, la marca se vuelve el único elemento para diferenciarnos competitivamente en el mercado. Aqui se tiene el cuenta el registro de marca en los países donde opera, la gestión de los presupuestos y la política de inversión acorde a los objetivos del negocio. → Equipo Oficina: Damian Garat 2926, Córdoba, Argentina info@direcciondemarcas.com (+549) 351 252 1819

Boticario Bar (2021) Gastronomía Boticario es un bar conceptual oculto (Hidden bar) ubicado en la ciudad de Trujillo, Perú, que abrio buscando cambiar el concepto de beber por el de disfrutar un trago de autor. Toda la narrativa de marca se estructura bajo este concepto de secreto y de exclusividad. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Logotipo Primario Símbolo Tipografía Secundario Firmas Volver a Proyectos Sig uie nte

Zanella Motos (2018) Vehículos Una historica empresa argentina, dedicada a la fabricacion y venta de motovehiculos, renueva su símbolo y su sistema de identidad visual en el marco de celebrar el 70º aniversario. Todo un desarrollo y actualización de marca cuidando el alto patrimonio y reconocimiento que posee. Estrategia Arquitectura Identidad visual Logotipo Activación La empresa Zanella es una de las marcas más reconocidas del país. Con más de 70 años de historia, buscaba renovar su marca gráfica para expandirse a nuevos productos. Colaboramos con ellos a traves de una auditoria de marca, analizando el contexto y proponiendo una estrategia que tenía el concepto de “Liderar el sector”. Esta acción implicó la renovación de su identidad visual, de sus aplicaciones y dio origen al símbolo 70° aniversario que se utilizó en todas las celebraciones de ese año. (Buenos Aires, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Diseño: Ismael Guzmán Diseño: Alfonso Nuñez Perea Volver a Proyectos Sig uiente

Estrategia, diseño y contenidos de marcas Moralba Exportadores Boticario Nova Waru Ulumart Zanella Contacto Moralba Urbanización Córdoba Laboratorio Nova Santa Fé Ulumart Buenos Aires Boticario Bar Trujillo Real Madrid Madrid Almendra Buenos Aires Grupo Bavel Córdoba Zanella Brand Buenos Aires Exportadores Córdoba Waru Cerveza Córdoba I Speak Latinoamérica Carvys Santiago Macu Córdoba Keller Argentina → Trabajos Entender a la marca como un vínculo entre la empresa y los públicos, para generar relaciones, aportar valor y crecer junto a los usuarios.

Laboratorio Nova (2020) Biotecnología Una empresa argentina (Santa Fé) que opera en los mercados agropecuarios desde hace treinta años, con proyección internacional. Las nuevas unidades de su negocio hacian necesario una nueva plataforma de identidad visual, renovar el logotipo y proponer una arquitectura de marcas. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación Elementos de marca Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores Concepto Logotipo Símbolo Submarcas Sellos Colores "Un Laboratorio global enfocado en la agroindustria" fue el concepto central de este proyecto. Trabajamos en un nuevo perfil de la empresa vinculado a la ciencia, la tecnología, la innovación y el desarrollo aplicado a diversos rubros, con el foco principal en la agroindustria. La estrategia de marca sugirio los conceptos agro y ciencia, de esta manera la marca renovada puede abrirse a nuevos proyectos y nuevos mercados. (Santa Fé, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Estrategia: Valeria Chevalier Diseño: Ismael Guzmán Volver a Proyectos S ig uiente

Moralba Urbanización (2024) Inmobiliario El desafio del proyecto Moralba era resolver la necesidad de una identidad para el desarrollo, que a su vez tenga el potencial para expandirse a las aplicaciones de productos y servicios que esten dentro de la Urbanización, logrando así una experiencia inmersiva de marca. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura Nombre Logotipo Símbolo Tipografía Colores Arquitectura En cuanto a la personalidad de marca propusimos un perfil marcadamente femenino, que se traduce desde el nombre hasta los colores, imagenes y el tono de voz. La arquitectura de marca es monolítica, con declinaciónes para nombrar los productos o servicios. Lo mas importante: cual es el rol que tiene que cumplir la marca en función del negocio. Y en este caso es agregarle valor percibido y valor monetario, generando la sensación de confianza para un proyecto sin antecedentes. (Cordoba, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Dirección arte: Marcos Ochat Diseño: Julieta Gandolfino Volver a Proyectos Sig uiente

Exportadores de Córdoba (2022) Gobierno Exportadores de Córdoba es una unidad de ProCórdoba que reune la oferta de productos y servicios que ofrece la provincia para exportar. Trabajamos con ellos en redefinir su propuesta de valor y renovar todo su universo de marca para estar a la altura de todas las empresas que representa. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación → Elementos de marca Para este proyecto se definieron los criterios básicos que guiaban todo el trabajo: Pertinencia: tener una relación con la marca madre. Cohesión: la función de representar a todo el directorio de Exportadores. Respaldo: Estar a la altura de las marcas participantes (Cordoba, Argentina) Estrategia: Ismael Guzmán Dirección arte: Marcos Ochat Diseño: Ismael Guzmán Volver a Proyectos Sig uiente

Waru Cerveza (2020) Gastronomía Una cerveza artesanal hecha en las Sierras de Córdoba, que combina el trabajo a mano con los ingredientes autóctonos del lugar, para un producto boutique. La propuesta de la marca fue reflejar este espiritu artesanal trabajando con los menores recursos posibles. Estrategia Identidad visual Logotipo Activación Packaging Volver a Proyectos Sig uiente

Ulumart (2020) Tecnologia Ulumart, equipo de consultores especializados en diversas tecnologías que desarrollaron una nueva aplicación para autogestionar compras. Trabajamos con ellos en definir su estrategia de marca, en un s{imbolo que los represente y en crear un sistema visual y verbal para marcar todas las acciones de la empresa. Estrategia Propósito Identidad visual Logotipo Gestión Activación Volver a Proyectos Sig uiente

Todo (394) Páginas (15) Artículos (379) 394 elementos encontrados para "" Páginas (15) Direccion de Marcas Branding Dirección de Marcas. Plataforma de Branding, en español Dirección de Marcas Branding en Latam Contenidos Identidad Diálogos Gestión Estrategia Informes Marca Lugar Recursos Buscar Bianca Masuero hace 2 días Marca Lugar Marca Municipio: una tendencia valiosa La figura de la Marca Municipio está siendo utilizada por varias ciudades con la idea de potenciar sus atributos y características... Redacción 5 mar Novedades Charla abierta con Melanie Tobal El próximo miércoles 19 de marzo, Dirección de Marcas tendrá el gusto de recibir a Melanie Tobal, fundadora de Publicitarias , para una... Bianca Masuero 24 feb Novedades La identidad visual de una maravilla natural Diseño Shakespear rediseñó la marca de las Cataratas del Iguazú, una de las maravillas naturales del planeta inspirada en la expresión... 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Bianca Masuero 19 nov 2024 Marca Lugar Bruselas: una ciudad fina y dinámica El estudio de branding Stoëmp r enovó la imagen de Bruselas Capital (Belgica) con un ambicioso proyecto para posicionarla como un... Bianca Masuero 14 oct 2024 Marca Lugar ¿Qué marca país ganó en Ecuador? La opción llamada ‘Luz con ritmo’ fue la ganadora del concurso mediante la votación ciudadana. La palabra Ecuador está presentada en... Bianca Masuero 26 sept 2024 Marca Lugar Taiwán en movimiento: una marca que fluye con la naturaleza La empresa de diseño asiática Bito actualizó la marca turística de Taiwán en pos de mostrar esta hermosa isla y sus maravillas al... Recursos Redacción 9 oct 2024 Recursos La FADU presenta el Primer Encuentro de Identidad, Marca y Branding El próximo 14 y 15 de octubre la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires (Argentina) presentará... 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Gestión de Marcas Experiencia Activación Economia Diseñar un plan de actuaciones para la gestión de marcas a lo largo del tiempo, custodiar su uso y transferir los recursos hacia los equipos internos. + Proyectos Nova, biotecnologia renovada Almendra, un libro inédito Waru, cerveza de autor Boticario, un bar distinto Zanella, renovar la historia Exportar desde Córdoba Moralba, un barrio consciente → Nosotros Trabajamos con los equipos internos de la empresa para construir marcas que aporten valor económico, social y cultural. Gracias por tu mensaje! Enviar Servicios | Dirección de Marcas El método de trabajo en Dirección de marcas → Servicios Consultoria a medida en marcas para resolver problemas, dudas o consultas en la construcción de la marca de su empresa. Como funciona Asesores especializados en marcas estarán a disponibles para analizar su empresa, entender su negocio y poder resolver todas las consultas del tema. . Análisis previos . Reuniones presenciales . Consultas en vivo Que obtienes Un documento personal donde se resumen todas las recomendaciones e ideas que derivan de la consultoría en marca, listas para poner en práctica. . Estrategia de marca . Identidad de marca . Gestión de marcas Solicitar servicios Alineando la marca al negocio le agrega valor económico a los productos y a la empresa, mejorando su competitividad. Reserve ahora una consulta personal. Desde U$S 500 Módulos Servicios Cómo lograrlo Auditoria AUDITORÍA Estrategia . Auditoria interna . Auditoria externa . Entornos de actuación . Público objetivo La Auditoría de marca permite conocer el estado actual de todos los elementos que componen la identidad de la empresa, y establecer su posición en comparativa a su competencia, a los servicios similares y a las tendencias del mercado en donde opera. Este informe es el primer eslabón de todo proyecto de la dirección de marca, y establece la investigación necesaria para después tomar decisiones estratégicas. Proposito CULTURA Estrategia . Esencia de marca . Propósito de marca . Valores de marca . Criterios de marca ¿Para qué hace la empresa todo lo que hace? Responder con claridad y sinceridad al propósito de la empresa es una tarea compleja, pero definirla puede organizar todas las acciones que se llevarán a cabo en torno a esta idea. Tener un propósito claro permite establecer un rumbo, organizar a todos en torno a un objetivo en común y explicar claramente a los usuarios lo que les estamos proponiendo. NEGOCIO Estrategia . Estrategia de negocio . Porcentaje de precio . Arquitectura de marca . Atributos & Beneficios Toda marca se sustenta en un negocio, por lo tanto todo proyecto de marca debe estar alineado a la estrategia del negocio, para que sea funcional a la organización. Esta etapa determina la manera de competir, el porcentaje de precio que agrega la marca, la modalidad de ingreso al mercado y establece la propuesta de valor a través de beneficios y atributos para el consumidor. Personalidad PERSONALIDAD Identidad . Metáforas de marca . Arquetipos de marca . Perfil emisor y receptor . Modelo de relación . Embajador de marca Para construir una relación sincera y a largo plazo con los diferentes tipo de público, debe existir una personalidad de marca definida: Establecer una manera constante de hacer las cosas, un estilo claro que los usuarios puedan entender y reconocer, una forma de comportarse. Para esto, se define una personalidad de marca que estará compuesta por diversos recursos y elementos que se conjugan para crear una personalidad alineada a los objetivos del negocio. Verbal NARRATIVA Identidad . Nombres de marca . Historia de la marca . Tono de voz . Audiologo y sonidos . Odotipo y fragancias La identidad verbal comienza en el nombre de la empresa e involucra el conjunto de elementos escritos y sonoros que caracterizan la marca y a su forma de comunicarse. La identidad sensorial involucra todos los sentidos para crear experiencias de marca únicas y relevantes. Una herramienta que ayuda a comunicar de forma interna y externa, para que toda la comunicación de la marca tenga presente cuál es su propuesta de valor y personalidad. Visual ESTÉTICA Identidad . Símbolos & Logotipos . Sistema tipográfico . Sistema de imágenes . Recursos visuales . Grilla y modulación La identidad visual es el corazón del trabajo de la marca: Agrupa al logotipo, símbolos, colores, tipografías, iconos y todos aquellos elementos visuales que van a conformar la imagen visual de la organización. Trabajar de forma coherente y continua la identidad visual de marca permite generar una mayor diferenciación en el sector, unificar todos los puntos de contacto y proyectar una imagen acorde a los objetivos de la empresa . Experiencia EXPERIENCIA Gestión . Marca en producto . Marca en servicios . Marca en comunicación . Marca en entornos La experiencia de marca diseña y propone cómo se involucra a los usuarios en los puntos de actuación. Estos puntos de contacto se pueden dividir en cuatro temáticas: Servicios, productos, comunicación y entornos. Unificar estos puntos a través de las distintas identidades permite trasladar la experiencia inmersiva de marca que les queremos proponer a los usuarios. ACTIVACIÓN Gestión . Capacitación interna . Capacitación externa . Módulo de ventas . Módulo de marketing . Módulo de publicidad Activar la marca significa trasladar la propuesta a todos los puntos de contacto, empezando por el público interno, los primeros embajadores de la marca, siguiendo por los públicos asociados y finalmente desarrollando modulos específicos para cada una de las áreas responsables de comunicar la marca de la empresa. ECONOMIA Gestión . Registro de marca . Valor estimado de marca . Presupuesto e inversión . Cobranding La marca empresa es uno de los activos más importantes de la organización. Cuando todo producto o servicio puede ser imitado o alcanzado, la marca se vuelve el único elemento para diferenciarnos competitivamente en el mercado. Aqui se tiene el cuenta el registro de marca en los países donde opera, la gestión de los presupuestos y la política de inversión acorde a los objetivos del negocio. Oficina: Damian Garat 2926, Córdoba, Argentina info@direcciondemarcas.com (+549) 351 252 1819 → Equipo Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ismael Guzman Director General Marcos Ochat Director de Arte Valeria Chevalier Estrategia Julieta Gandolfini Diseño Ver todas Artículos (379) Talleres: el sonido de una pasión En una innovadora apuesta por fortalecer su identidad, el Club Talleres presentó junto a Sony y en coproducción con Mantra Audio Creativo su nuevo Sonic Branding Institucional, una estrategia auditiva que busca representar el alma del club a través del sonido. Las claves del caso: La identidad sonora es un conjunto de elementos que amplifican los recursos de la marca, en este caso un recurso muy interesante para sumar teniendo en cuenta todas las activaciones digitales que se llevan a cabo. Talleres es uno de los clubes pioneros en Latinoamérica en sumar este elemento a su identidad. El identificador sonoro se construyó alrededor del grito "¡Vamos Talleres!", símbolo de aliento y esperanza y está diseñado para conectar con socios e hinchas. Desde esa base, se desarrollaron tres pilares sonoros que definen la identidad del club: pasión, sentido de pertenencia y futuro. Se expresa mediante melodías poderosas, reforzadas por sonoridades de trompetas para reflejar el aliento de la hinchada y la alegría del triunfo. Un elemento clave es el registro real del aliento de 60.000 hinchas durante la celebración por los 110 años del club. Al grito "¡Vamos Talleres!" se sumaron las voces de jugadores, socios, hinchas y colaboradores. Un detalle especial es la inclusión de un sonido agudo que simboliza una estrella, en honor al título internacional de la Copa Conmebol. El futuro se imaginó con sonidos electrónicos y sintetizadores que se integran suavemente con las trompetas tribales. Esta combinación representa una mirada optimista y moderna, resaltando la conexión entre lo digital y lo humano, con el horizonte siempre enfocado en nuevos logros. Con esta innovadora propuesta, Talleres redefine su comunicación y se posiciona como un club que trasciende el fútbol y quiere tener su lugar como marca. Un paso hacia el futuro en Lloyds La consultora Wolff Olins desarrolló una transformación integral de Lloyds Bank, uno de los bancos más antiguos de Gran Bretaña con el objetivo de representar los valores y emociones que representa la marca. Lloyds Bank es uno de los bancos más reconocidos del Reino Unido (UK). Con 300 años de trayectoria se convirtió en un pilar del sistema financiero británico con un propósito firme, ayudar a Gran Bretaña a prosperar. En un contexto de constantes cambios y desafíos, los consumidores buscan una experiencia moderna, digital y adaptada a sus necesidades. Aqui los elementos que constituyen esta transformación incluyen una actualización del logotipo, una tipografía personalizada inspirada en las tipografías británicas antiguas y una paleta de colores renovada. Esta nueva impronta viene a garantizar que cada interacción tenga los valores que representa la marca. Para revitalizar su logotipo, el emblemático caballo negro llamado Cáncara, Wolff Olins trabajó con expertos equinos para asegurar una representación precisa del caballo y sus movimientos. Toda interacción o transacción que haga el cliente viene acompañada de animaciones del caballo que brindan un toque distintivo. Este relanzamiento no se limita a la estética, sino que es parte de un sistema operativo de marca que le permite adaptarse y evolucionar siempre y cuando la era moderna lo requiera. Lloyds decidió dar un paso para continuar su vigencia en esta nueva era. Este replanteamiento integral de su experiencia, propone como base su objetivo original: estar allí para que el cliente se mueva hacia adelante. La evolución visual de la Seleccion de Panamá La Federación Panameña de Fútbol renovó su escudo a través de la agencia El Joint Creativo y Jorge Artola con un tributo al pasado y la mirada puesta en el futuro. Las claves del caso: La clasificación al Mundial 2018 generó una revolución del fútbol en Panamá. Entre otras cosas, puso en valor y en relevancia a la Asociación Panameña de fútbol, que ahora encaró una renovación y una evolución en toda su marca gráfica a través de un sistema visual cambiante. El escudo atravesó grandes cambios, entre ellos el reemplazo del titular "FEPAFUT" por "PANAMÁ" y la incorporación del ave nacional de Panamá, el Águila harpía. Además, una de las actualizaciones más importantes fue la de renovar la marca, la entidad conocida como "Fepafut", adoptó una sigla como nuevo nombre, más moderno y simplificado: "FPF". Este nuevo escudo marca el inicio de una etapa en el fútbol de Panamá, homenajeando al pasado y marcando el camino para lo que vendrá. El cambio surge a partir de su histórica clasificación al Mundial 2018, esto significó una gran transformación en la forma de ver y vivir este deporte, una evolución no solo de la selección sino de un país. En el nuevo símbolo hay un reflejo y un tributo a quienes alcanzaron este gran logro, a las glorias pasadas y a las futuras. Con la insignia lista, el siguiente paso de la Agencia fue la creación de una plataforma digital para compartir el proceso. En su propio sitio web www.elnuevosimbolopatrio.com se resumio el trabajo de transformación y compartir con el mundo esta nueva era de fútbol panameño. Ver todas

Proyecto: En el marco de los 100 años del Club Instituto Central Córdoba, se genero una marca propia en base a los símbolos ya reconocidos. Una marca derivada del escudo que conviva con la comunicación actual y enmarque la celebración por el Centenario. Volver a Proyectos ¿Podemos ayudarte?

Branding, Argentina, Latinoamerica Empresa: Dirección de Marcas es una consultora en diseño y gestión de marcas, dentro del ámbito de la identificación corporativa. Entiende que la marca es un activo económico, social y cultural, que amerita gestión al más alto nivel. El lenguaje gráfico respeta estas premisas y permite crear un universo visual alrededor del concepto Dirección de Marcas. Dirección (2018) Proyectos