La famosa cadena de supermercados Walmart presentó a través de la agencia Jones Knowles Ritchie una nueva identidad visual después de diecisiete años utilizando el mismo diseño.
Las claves del caso → Walmart viene realizando una enorme inversión para ampliar su modelo de negocios y competir con Amazon como uno de los grandes distribuidores de productos a nivel global. A su favor, tiene más de 4.700 puntos físicos de entrega en todo el mundo. Esta nueva identidad le permite una narrativa mas fluida y orgánica para el entorno digital.
Este rediseño de la marca implica una evolución hacia un enfoque más digital y moderno. La idea de la identidad era respaldar todo aquello que Walmart tiene para ofrecer a los clientes y sus cambiantes necesidades, sin perder la tradición y familiaridad que lo caracterizan.
El nuevo logotipo posee una tipografía con una fuente personalizada que se caracteriza por ser más gruesa que la anterior y con un fondo de un azul más vibrante. El clásico isotipo por su parte evolucionó ligeramente hacia una tendencia más actual, simétrica y redondeada. Esta famosa chispa amarilla fue retocada y ahora adquiere colores más vivos.
Los años fueron pasando y Walmart siempre intentó caminar a la par del mundo para seguir siendo dominante. Esta renovación de identidad visual se relaciona con la manera en la que el negocio ha evolucionado. La cadena de supermercados realizó una enorme inversión en su aplicación y entrega por suscripción de Walmart+ y un aumento de sus centros logísticos, acompañada de grandes campañas de publicidad para competir codo a codo con el gigante Amazon.
El Walmart de hoy, que sigue siendo el minorista más grande del mundo, busca posicionarse y ser resistente en una época fuertemente digital.
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