En el mercado de los seguros donde la imagen es clave para captar la atención de los clientes, varias empresas argentinas están en plena transformación visual. Aquí un análisis de los últimos cambios.
Como suele suceder, una renovacion de marca inicia un efecto dominó y muchos actores del sector se ven en la necesidad de renovarse. Tomando como punto de partida la actualización de marcas aseguradoras como Rivadavia, San Cristóbal, La Segunda, Federación Patronal y Caruso, armamos un ranking análizando de cada una de sus transformaciones.
01→ San Cristóbal:
El rebranding de la marca se centra en la sostenibilidad y en la tecnología, reflejando un compromiso con la eficiencia y la experiencia del cliente. La empresa reorganizó toda su arquitectura de marcas, unificó a través de la tipografía y categorizó a través del color los distintos servicios que ofrecen. Sin duda, el primer lugar en términos de proyectos de marca.
02 → Seguros Rivadavia:
Ha dado un gran paso hacia la modernidad con un nuevo logo simplificado y una imagen más amigable. Su estrategia de rebranding incluye un enfoque digital para atraer a un público joven, junto al nuevo eslogan, "Cuidando lo que más importa". La marca anterior ponia el foco en la categoria Seguros, y aqui se invierten los roles: La palabra Rivadavia se convierte en lo principal, tanto en el símbolo como en el logotipo. Si bien gráficamente es simple, la marca gráfica gana mucho en relación a la versión anterior.
03 → La Segunda
Desde 2022 viene renovando su imagen para mantenerse competitiva en el mercado actual. Su rebranding se ha enfocado en modernizar desde el color y la tipografía su presencia visual y mejorar la percepción de la marca, con una imagen dinámica que busca resonar con un público más amplio.
La marca gráfica mantiene los patrones anteriores (logotipo en minúscula, formato del símbolo, color dominante) pero con una actualización que mejora la legibilidad y le aporta un aire fresco y renovado a la compañía.
04 → Caruso Seguros
Por su parte, Caruso ha optado por una estética minimalista que resalta su experiencia y trayectoria en el sector. La simplificación de su comunicación y un enfoque en la agilidad del servicio han sido las piedras angulares de su rebranding. Aquí también se mantienen los patrones de la marca gráfica anterior, por lo que esto sería simplemente una actualización que emprolija y renueva la identidad visual.
05 → Federación Patronal Seguros
Ha realizado una evidente actualización de su identidad, enfocándose en una visual más contemporáneo y accesible. Su rebranding incluye un rediseño de su logo y materiales de comunicación, buscando transmitir una imagen de confianza y modernidad. Este caso también se podría categorizar como una actualización de marca, donde se limpian los elementos innecesarios y a través de una nueva tipografía se vuelve más amigable y cercana.
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