Dirección de Marcas realizó en conjunto con la agencia de branding Comuniza el informe descargable "Arquitectura de marca en Argentina".
Este estudio tiene como objetivo analizar la arquitectura de marca de las 50 principales empresas argentinas para detectar patrones en las marcas de mayor éxito.
La arquitectura de marca es una de las aproximaciones más relevantes en la disciplina del branding por su impacto en la consistencia, la relevancia y los criterios verbales y visuales. Además, es una función estratégica de los gestores de marca y de la dirección de las organizaciones. Definir un modelo de arquitectura de marca tiene un impacto clave en las economías de escala y en la capacidad de penetrar en nuevos mercados.
Este informe analiza la arquitectura de marca proyectada de 50 de las principales empresas argentinas con la finalidad de detectar patrones. Busca describir cómo organizan el porfolio de marca las empresas más relevantes del mercado empresarial argentino, ordenadas por sector y por modelo de negocio.
Accedé aquí al informe: https://comuniza.com/nforme-de-la-arquitectura-de-marca-en-las-50-principales-empresas-edicion-argentina
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