La Fundación para la Conservación de Aruba (ACF) ha anunciado una nueva identidad con un enfoque en la conservación local, alejándose de su imagen anterior centrada en el turismo.
El nuevo logotipo fue diseñado por la agencia How&How e integra elementos naturales y humanos, con una paleta de colores vibrante y un sistema de identidad que se extiende modularmente, adaptado a diversas aplicaciones.
Esta nueva imagen visual refleja la relación espiritual entre humanos y naturaleza a través de un logotipo que integra elementos de tierra, mar y acción colectiva. La paleta de colores y el sistema de ilustración se adaptan a los diversos paisajes del Parque Nacional, desde dunas y humedales hasta el océano y los matorrales.
Este cambio es sin duda muy significativo para toda la isla al fomentar un mayor apoyo local en la preservación de la biodiversidad y el patrimonio natural de Aruba. Detrás de este gran presentación, hay un enorme trabajo de investigación y búsqueda de la identidad perfecta que refleje lo que la Fundación quería transmitir.
How&How ha desarrollado esta nueva identidad que destaca su rol como guardiana de la naturaleza. Esta transformación de la marca busca generar un sentido de orgullo y acción comunitaria en lugar de centrarse en el aumento del turismo. La renovación comenzó con un nuevo nombre y se ha extendido a una transformación completa de su identidad visual y verbal.
La estrategia se centra en posicionarse como "la Voz de la Naturaleza de Aruba", defendiendo los ecosistemas locales y recordando a los residentes su conexión con la tierra. Con esta renovación, la ACF se posiciona como una autoridad compasiva en la conservación, capaz de traducir las necesidades de la naturaleza en acciones concretas y sostenibles para el futuro de Aruba.
Tyson López, director ejecutivo de la Fundación para la Conservación de Aruba se mostró muy emocionado con el resultado: "Fue un placer colaborar con el equipo de expertos de How&How en nuestro proyecto de renovación de marca. Se tomaron el tiempo para comprender el camino estratégico que nuestra organización está siguiendo y crearon una identidad de marca impecable que reposicionará a la organización para el éxito en el futuro.
Es un trabajo fantástico."
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