La Orquesta Sinfónica de São Paulo ha lanzado una nueva identidad visual diseñada por Polar.ltda, con el objetivo de atraer nuevas audiencias a sus conciertos.
La nueva imagen está basada en la combinación de dos capas esenciales: la técnica, que refleja la precisión musical, y la pasión, que encapsula la emoción de cada presentación. Este enfoque visual busca conectar con un público más joven, sin perder la esencia clásica de la orquesta.
La identidad visual permite la escalabilidad y la flexibilidad, aplicándose en diferentes formatos y medios, desde carteles publicitarios hasta programas de conciertos. Esta coherencia es fundamental para reforzar la presencia de la orquesta en el panorama cultural tanto a nivel nacional como internacional. El diseño gráfico elegante y contemporáneo busca hacer la música clásica más accesible y atractiva.
Esta nueva identidad visual se enfoca en la emoción y busca expresar la experiencia de escuchar y ver a la orquesta. Gráficos abstractos representan las sensaciones y los estados de ánimo que provoca la música. Para crear estos elementos, se desarrolló un sistema de diseño generativo llamado "Instrument". En este sistema, una entrada de sonido se traduce visualmente en composiciones de elipses, permitiendo la creación de composiciones infinitas y una conexión con las piezas a las que hacen referencia.
La paleta de colores, con su variedad, ofrece la flexibilidad necesaria para reflejar la diversidad de emociones transmitidas por la orquesta. Además, facilita la creación de identidades derivadas para proyectos específicos, manteniendo la marca constantemente actualizada a lo largo de los años.
Además, el proyecto pretende modernizar la imagen en si de la orquesta, mostrando cómo la técnica y la pasión no son elementos opuestos, sino complementarios. Este rediseño también facilita la aplicación en formatos digitales, una prioridad en la estrategia de comunicación de la Orquesta.
Con este cambio, la Orquesta Sinfónica de São Paulo espera no solo aumentar la asistencia a sus conciertos, sino también consolidarse como una referencia cultural innovadora y dinámica, capaz de captar la atención de audiencias diversas y más jóvenes.
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