Una selección de los casos mas relevantes del año anterior, publicados originalmente en el Anuario 2021 y editado por invitados especiales.
Canal Brasil
Un canal de televisión del Grupo Globo con 23 años al aire, que trajo en su rebranding la pluralidad y diversidad que representa a Brasil. En su nueva propuesta de valor, la marca refuerza las dimensiones continentales del país y las transfiere hacia un sistema visual dinámico compuesto de catorce logos variables. Este sistema fue construido usando como base una tipografía creada especialmente para este proyecto también por un estudio brasileño.
Con una estética renovada y una buena elección de sus elementos visuales el Canal Brasil trae la diversidad en movimiento consiguiendo ser reconocida con varios premios de diseño.
UOL
Creado en 1996, UOL fue el primer portal de internet de Brasil y conectó a miles de brasileños a internet. Después de romper el récord de 114 millones de usuarios únicos en el 2020 la marca presenta su nueva identidad visual.
Buscando ampliar la percepción del portfolio de productos de la marca, fue realizado un trabajo de reposicionamiento representado por la frase “Seu universo digital” presentando a la marca como una empresa de soluciones digitales. La revitalización de la identidad visual trajo mayor flexibilidad y optimización para los canales multiplataforma.
Ultragaz
Ultragaz es una marca con más de 80 años en el mercado brasileño y líder en la distribución de gas natural. En su rebranding la marca busca construir una propuesta de valor ampliada que permita trabajar una mirada hacia el futuro.
Por eso, en este trabajo desarrollado por la agencia Ana Couto, fue utilizada la energía como hilo conductor de su narrativa y retirados los elementos visuales restrictivos a un único segmento. Buscando mantener su proximidad con el público fue elegida para este nuevo momento la tagline “somando energias” (sumando energías). Este proyecto fue trabajado con todos los stakeholder de la marca, desde los distribuidores y revendedores hasta el consumidor final.
Agustín Lombardi — Perfil
Comentários