La Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia presentó la nueva identidad de la marca destino Ushuaia, que tendrá el objetivo de transmitir las riquezas naturales y principales atractivos de Ushuaia, la emblemática ciudad más austral del mundo.

Según explicaron: "El logo, en distintos colores icónicos: azul, marrón, celeste y rojo; representa cada una de las cuatro estaciones y sus cambios en la ciudad, para mostrar las propuestas diferenciales que tiene este destino en cada temporada, que cambia rotundamente su experiencia en cada etapa del año"

Según sus creadores; "El diseño estuvo inspirado en los principales valores de Ushuaia: El aire más puro del planeta, sus riquezas gastronómicas, la mejor nieve de Sudamérica y los paisajes coloridos y rojizos de las estaciones intermedias que permiten redescubrir los escenarios naturales de la ciudad"

Para lograrlo, la Agencia de Desarrollo se concentró en desarrollar los consensos sobre las necesidades del destino y eligió para diseñar la estrategia creativa a THET Studio, sumando al equipo Alurralde Jasper + Asociados para la comunicación estratégica.

Análisis

Sin mucha mas información que este comunicado de prensa vemos un trabajo amateur, sin desarrollo ni concepto, que da como resultado un signo débil y abstracto, carente de todo sistema de interpretación, que esta muy lejos de identificar una ciudad emblemática como Ushuaia.

El principal problema de estos proyectos es que no hay parámetros para medir que esta bien y que esta mal, entonces se pierde la oportunidad de desarrollar un Programa de Branding que realmente aporte valor a la comunidad y sus usuarios. Digamos que es otra oportunidad perdida.