— Branding

La agencia española Summa Branding ha presentado el Brand Center Aggylon, una plataforma digital para dar soluciones al proceso de gestión de marcas, marketing y comunicación. Dirección de Marcas se asocia como reseller para comercializar el producto en Latinoamérica. El Brandcenter es una plataforma donde gestionar y organizar todos los documentos, materiales y procesos relacionados con las actividades de la marca, marketing y comunicación de la empresa. Con el Brandcenter Aggylon se ahorran recursos, se minimizan errores en las actividades de marca, se acortan y optimizan los procesos al facilitarlos y simplificarlos. Además, contribuye a difundir y compartir la cultura de marca en toda la organización. Fruto de más de 10 años de trabajo para diversos clientes en España, ahora Aggylon esta disponible en Latinoamerica y puedes solicitar una presentación online para conocer sus beneficios, ventajas y funcionalidades. A partir de 2018, la consultora Dirección de Marcas se asocia a la plataforma Aggylon para promover y comercializar sus productos en Latinoamerica, a través de su red de Asociados. ¿Mas información? Solicita un Demo aquí. www.aggylon.es #Branding #Brandcenter #Gestion #Marcas #Aggylon #Latinoamerica

A propósito de la nueva marca gráfica para el Bicentenario del Perú, repasamos aquí los logotipos de las celebraciones que se dieron en Latinoamerica en los últimos años. Bolivia, 2009. Francisco Figueredo Ecuador, 2009. Autor desconocido Mexico, 2010. Ideograma Argentina, 2010. Berdichevsky, Stecher, Tredicce Chile, 2010. Lowe Porta Colombia, 2010. Silvio Vela Paraguay, 2011. Autor desconocido Uruguay, 2011. Estudio Land Venezuela, 2010. Autor desconocido El Salvador, 2011. Escuela Mónica Herrera Perú, 2021. Angela Rossmery Alberca Caro #Bicentenario #Peru #Argentina #Chile #Uruguay #Branding #Marcas

El Gobierno de Perú selecciono mediante un concurso abierto, el identificador que marcara las celebraciones por los 200 años de la independencia del país. En el camino quedaron tres logotipos pre seleccionados, opciones entre los cuales la gente eligió la propuesta presentada por Angela Rossmery Alberca Caro. Entre las tres variables, entendemos que esta elección es acertada. La función de este tipo de signos es efímera y limitada al marco de la Celebración, por lo que sus necesidades de rendimiento son mucho menores que las marcas de otras categorías. Podemos discutir la necesidad o utilidad de este tipo de identificadores, pero a primera vista cumple con sus objetivos. #2018 #MarcaPais #Bicentenario #Marcas #Peru #Concurso

El Banco Pichincha, entidad con presencia en Ecuador, Colombia, España, Perú y Panamá renovó su identidad visual, unificando distintas unidades bajo una misma arquitectura de marcas. ¿La novedad? La colaboración de la Agencia Erretres en un proyecto de Branding en Latinoamerica. Aquí el enlace al desarrollo del caso. http://www.brandemia.org/banco-pichincha-el-mayor-banco-de-ecuador-renueva-su-imagen-con-la-ayuda-de-erretres #2018 #Erretres #Bancos #Branding #España #Ecuador

La Universidad Siglo 21 organizo en el Campus Córdoba la Conferencia Revolución Managment 4.0, donde reunió a cuatro profesionales para hablar de Branding desde distintas areas, en un evento que contó con mas de 500 asistentes. Marca Corporativa con Luz Perea de Coca Cola Andina, Marca País con Florencia Cueva de FutureBrand, Marca Empleadora con Eugenia Rubio de Mercado Libre y Mara Riboldi de Grupo Edisur, fueron los tópicos que se trataron. en un evento que se repetirá en Buenos Aires en Septiembre de este año. Acceso a los vídeos de las Conferencias: Luz Perea Florencia Cueva Eugenia Rubio Mara Riboldi Aqui el enlace a los videos de la Conferencia: #Branding #Cordoba #Universidad #Managment #MarcaPais

El Programa de beneficios del diario La Nación renovó su identidad visual, bajo la direccion de la Agencia DHNN Club La Nación es el programa de Beneficios impulsados por el Diario homónimo, que vincula diversas marcas para ofrecer promociones y descuentos a sus suscriptores . Recientemente, la marca actualizo su identidad visual en un trabajo a cargo de la Agencia DHNN, de Lucas Davison, a nuestro criterio una de las mejores estudios de Argentina en cuanto a diseño se trata. Si bien el cambio en la marca parece sutil, el logotipo corporativo (La Nación) gana más protagonismo en el mismo espacio, y la incorporación del elemento semicírcular le permite articular un nuevo sistema de identidad visual dinámico y moderno, del cual que derivan diversos recursos para firmar dos lineas de diseño (Black y Premium) bajo una misma estructura visual. El trabajo se complementa con la incorporación de dos nuevas tipografías, paletas de colores bien definidas para cada linea, un sistema de iconos a tono con el estilo gráfico y una serie de módulos y cajas redondeadas que sirven para organizar y guiar la información. combinándose según el formato y tamaño necesario. Con clientes como Avon Global, YPF, Banco Itau, Fanatiz, Telefonica, Iunigo y La Nacion, entre otros, la agencia DHNN "mantiene el expertise en branding, pero enfocados en la identidad no solo en términos de Brand sino también la identidad digital, trabajando para productos que van a desenvolverse y desarrollarse en el espacio digital" comenta Lucas Davison, su director. El proyecto completo se puede visitar en el sitio Behance de la Agencia, que siempre garantizan un alto nivel de diseño y ejecución en todos sus trabajos. #2018 #DHNN #LaNacion #Restyling #Argentina #Branding #Davison

El Branding Sensorial es una práctica del branding, que busca despertar sensaciones y emociones en el público a través de la estimulación de los sentidos, lo que genera vínculos más profundos y duraderos. En la actualidad, los consumidores van cambiando sus pautas de consumo de manera constante, lo que obliga a las empresas a modificar sus estrategias comerciales para adaptarse a los cambios. Entonces la clave está en conocer en profundidad al consumidor: entender cómo procesa su cerebro cada estímulo y cada información que la marca trata de transmitir. Para ello se apoya en datos estadísticos de ciencias como el neuromarketing y la psicología, las cuales indican que: el 80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, o sea que no son racionales, funcionales ni emocionales, sino que son sensoriales. somos capaces de recordar el 35% de lo que olemos, el 15% de lo que degustamos, el 5% de lo que vemos, el 2% de lo que oímos y el 1% de lo que tocamos. uno de los más impresionante y sensible de los cinco sentidos, decodificando más del 70% de la información recibida. Generalmente el sentido más estimulado por las marcas, es la vista, dominando la comunicación en un 83%. Las señales visuales se procesan en la corteza del cerebro, que es el responsable de los pensamientos y las acciones. El olfato, el tacto y el gusto están ligados al sistema límbico, que es el responsable de los recuerdos y las emociones. Y son precisamente estos tres sentidos, los que crean en la mente del consumidor, un lazo de recordación, que casi siempre deriva en lealtad hacia la marca. Ejemplo de ello, es cuando se utilizan fragancias naturales o esencias artificiales que pueden evocar recuerdos y sentimientos agradables y poderosos. El olor a mar para una marca de complementos de verano, el olor a roble para un estudio de arquitectura especializado en proyectos de madera o el olor a canela para una campaña de Navidad. En el caso del branding gustativo, no necesariamente hay que pertenecer al sector gastronómico, como es el caso del Correo Postal de Bélgica, que añadió el sabor a chocolate en la parte adhesiva de los sellos, alimento característico del país. Son pequeñas acciones, que cuando operan bajo una estrategia de marca definida, y son coherentes es su aplicación, pueden generar grandes cambios en la percepción del consumidor. En este marco surge el branding sensorial, que intenta convertir la relación entre las marcas y los consumidores en verdaderas experiencias multi-sensoriales. #Branding #Sentidos #Neuromarketing #Emociones #Experiencia

En el marco de sus próximos 140 años, el Banco Ciudad de Buenos Aires renovó su identidad visual, en un trabajo a cargo del Estudio Fontana Diseño. Enlace #Restyling #Fontana #2018 #Bancos

La Marca País Argentina se renovó oficialmente a través de un Decreto presidencial el 9 de marzo de este año, reemplazando de esta manera al logotipo que identificaba la Estrategia Marca País hasta este momento. El decreto implicaba, entre otras cosas, la creación de un ente inter ministerial para el desarrollo de la Estrategia a definir y presentaba en un Anexo el nuevo logotipo que reemplazaría al anterior, sin mayores detalles respecto a su creación o estructura de identidad visual Haciendo un poco de cronología, la Marca País Argentina se presenta por primera vez en el año 2004 a través de un concurso abierto, donde se eligió la propuesta presentada por Guillermo Brea, en colaboración con Alejandro Luna, Carolina Mikalef y Guillermo Castelao. La demanda del concurso solicitaba: “dotar a la Argentina de un sistema de identidad visual que sintetice gráficamente los atributos diferenciales que emergen de la Estrategia de Marca País (EMP) elaborada conjuntamente por organismos del Estado Nacional y numerosas entidades privadas en un proceso de investigación y consulta que insumió dos años de trabajo. Esta identidad visual debe contemplarse como un componente vital de un proyecto estratégico mayor” (1). Años más tarde, la marca gráfica experimentó un restyling de su identidad visual realizado por la consultora Futurebrand, con sede en Buenos Aires, que encaró el trabajo haciendo eje en cuatro ajustes: Se incorporó una tipografía ad hoc diseñada en la Argentina, se sumó el color amarillo a la paleta cromática representando al sol, se mejoró la proporción entre Logotipo y símbolo y se realizó un ajuste en la composición e interacción de las cintas que conformaban el isotipo, determinando como atributos centrales “Imaginación, Exceso, Química, Capacidad de superación”. (2). Estas modificaciones llevaron la identidad visual a su punto óptimo y la convirtieron de alguna manera en una referencia dentro del país respecto a los recursos y herramientas que se deben tener en cuenta a la hora de construir una marca. Si bien este logotipo también tuvo muchos comentarios en su momento, digamos que su mayor mérito fue lograr sostenerse durante más de 12 años como signo identificador de un País. Su manual de Marca era un buen parámetro no sólo en sí mismo, sino de Marcas en general, que es una de las funciones que tiene que tener una Marca de esta envergadura: Ser referencia hacia dentro del país de cómo se puede y debe construir un sistema de identificación, estableciendo un modelo y parámetro para el resto. El nuevo cambio Repasamos aquí algunos de los “errores” de la nueva Gestión de esta marca: Conformar un Ente solo gubernamental cuando la Marca País amerita un ente más amplio con representación de distintas áreas de interés; El hecho de presentar un Logotipo antes de definir un Comité que establecerá la Estrategia de Marca País; El planteo de que la Marca identificara el país hacia afuera, cuando primero tendría que identificarse hacia adentro; El instaurar un signo de identificación por decreto cuando una Marca País lo primero que necesita es consenso interno para apropiarse de ella. Digamos que no se puede imponer una identificación arbitraria al sujeto y pretender que este se identifique, la relación entre sujeto e identificador debe ser natural y espontánea. Podemos decir que lo que a primera vista parecen errores o faltantes, es en realidad una estrategia calculada con una intencionalidad política implícita, el desarrollo de esta marca viene condicionada por la marca gráfica del partido político Cambiemos. Ninguno de los ítems nombrados antes podría haberse desarrollado por que la Marca estaba "establecida" de antemano. Esto no es un error ni desconocimiento, sino todo lo contrario. Esta tipografía tiene la intención de asociar la marca de la gestión a la marca del país. Aún sin conocer los detalles de la identidad visual que no se han revelado, en esta marca gráfica el logotipo es puramente tipográfico, explicitando y nombrando al emisor. Entonces vincular la marca país a la marca del partido tiene la intención de suponer que es lo mismo una cosa que la otra. La marca Cambiemos es un buen ejemplo de construcción de marcas, lo hemos ponderado en algún artículo anterior (3). Por lo que tenemos que suponer entonces que esto no es azar ni desconocimiento, sino una estrategia planificada para vincular la imagen del país a la imagen del gobierno. Digamos que entienden y valoran perfectamente las virtudes de la correcta gestión de Marca. Más allá de la intención de esta gestión de gobierno, la marca ya nace con una fecha de caducidad, qué será cuando un próximo gobierno reemplace la actual, pues estara siempre asociada al partido politico. Entonces los 12 años de la marca anterior, más los años que este logo estará en funciones, más el tiempo que tarde el próximo gobierno en volver a modificarlo, serán los años que hemos desperdiciado en identificarnos a nosotros mismos y en relación al resto del mundo. No manejamos aquí los números que se han invertido hasta hoy y los que se van a invertir hacia delante, pero si podemos presuponer que serán millones en el aire. Al margen de que esta modificación que no prevee una continuidad con lo anterior, obligara a cambiar la aplicación de marca en miles de productos, no sólo en los que pertenecen al Gobierno, sino y sobre todo, los que ya pertenecen a empresas y entidades en función del sello de Marca País que se les otorgaba. Digamos que cuando se emite un signo de certificación lo mínimo que se le puede exigir a este es estabilidad en el tiempo. Se entiende perfectamente la necesidad de un modelo de gobierno de firmar el país según su mirada y sus parámetros, de identificar al país bajo su modelo de gestión, pero la Marca País no es la herramienta correcta. Simplemente, porque este es un recurso estratégico que pertenece a la comunidad, no a un gobierno y menos aún a la porción de población que este representa. La actual marca ya se venía usando en el ámbito del turismo, reemplazando en la práctica a la marca país y esto sí podría ser facultad del gobierno, destinar más o menos recursos a ciertos signos de identificación. Lo que no parece correcto es imponer a todo un conjunto un símbolo que representa a una parcialidad. La Marca País surge con la necesidad de identificar una nación con elementos que las banderas, los himnos, los escudos o las escarapelas ya no pueden derivar por sus propias estructuras gráficas, por lo cual se apela a elementos o recursos de la marca corporativa y se los traslada a la identificación del país con mayor o menor criterio, pero digamos que la marca país sería la nueva escarapela, la nueva bandera, o al menos a eso debería apuntar, por lo que antes que nada tendría que tener una identificación obvia con todos los habitantes. Tendría que tener una inmutabilidad más allá de los gobiernos o funcionarios de turno. Si nos parece inconcebible que modificaran el color de la bandera o la letra del himno, también nos debería resultar inconcebible el cambio de la marca país. Evidentemente la marca no tiene ese nivel de pertenencia e identificación, y por este camino nunca lo va a tener. Referencias: (1) http://www.guillermobrea.com/branding/proyectos/marca-pais (2) http://www.brandemia.org/argentina-renueva-su-marca-pais (3) https://www.direcciondemarcas.com/single-post/2017/09/21/Marcas-en-la-pol%C3%ADtica-argentina #Marcas #FutureBrand #Pais #Opinion #IsmaelGuzman #Branding #MarcaPais

Argentina asumió temporalmente la presidencia del G20, el principal foro internacional para la cooperación económica, financiera y política. Este grupo está conformado por 19 de los países más industrializados del mundo más la Unión Europea, y en conjunto sus miembros representan el 85% del producto bruto global, dos tercios de la población mundial y el 75% del comercio internacional. La presidencia del foro rota anualmente y el país que ejerce esta función cumple el rol de organizador y coordinador de las agendas de trabajo. Entre otras funciones, se encarga de la identidad visual del evento que alberga. La nueva marca gráfica fue presentada el 29 de Noviembre en un acto de lanzamiento en el Centro Cultural Kirchner, en Buenos Aires. “El nuevo logo refleja, a partir de figuras circulares y el uso de una amplia paleta de colores, la diversidad y la construcción de consenso para resolver los principales desafíos globales. Los componentes se basan en tres pilares: la diversidad, las personas y el desarrollo sostenible. La diversidad de participantes del G20 se ilustra con 20 puntos exteriores que representan a los 20 miembros permanentes del principal foro mundial para la cooperación internacional. A su vez, los cinco anillos concéntricos que conforman el resto de los puntos identifican a cada uno de los continentes” explican desde el ente organizador. El foro también incluye distintos grupos de afinidad, alcanzados por la marca gráfica Cada uno de ellos se enfoca en un tema de importancia global y se reúne de manera independiente a lo largo del año. Actualmente, los Grupos de Afinidad son: Business 20, Civil 20, Labour 20, Science 20, Think 20, Women 20, Youth 20. Arquitectura de marcas_ Conclusiones. Una marca gráfica conformada por un símbolo abstracto, conjunto de círculos en una amplia paleta de colores que expresa diversidad y movimiento, acompañado por un logotipo casi neutro constituido por la tipografía Gotham en mayúsculas, que acompaña con sobriedad el lenguaje visual. Una identidad clara y concreta, en línea con las marcas utilizadas en el Bicentenario Argentino y en el Bicentenario de la Independencia, trabajos desarrollados por la agencia BrandCrew junto al diseñador Hernán Berdichevsky. En este caso, no se informó aun quien es la agencia responsable del trabajo. Aquí destacamos y valoramos la continuidad en la estrategia de identificación, una decisión importante para reconocer un conjunto de hitos a través de una estructura gráfica similar. La aplicación de marca es simple y elegante, a tono con la magnitud del evento que representa. Si bien el isotipo cumple su función representativa, también podría confundirse con cientos de símbolos similares, que de tan neutros terminan por diluirse. La justificación de la composición es siempre subjetiva, podríamos explicar el logotipo a través de miles de conceptos hasta que cuadre con lo que necesitamos decir. De todas maneras es un símbolo efímero, por lo que su uso está condicionado solo a este evento y no requiere muchas más funciones que las que cumple correctamente. Cotejándolo con marcas de eventos anteriores, está en línea con el resto y a su manera cada uno representa los métodos compositivos del momento y del lugar donde se desarrolla el foro G20. #Argentina #Branding #2017 #IsmaelGuzman #Política